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课程详情

课程大纲

一、营销策划的过程

1.营销策划的基准

2.营销策划的过程

3.使用SOSTAC模型结构化营销策划过程

二、现状分析

1.    市场调研

2.    企业内部环境分析

3.    企业外部环境分析

4.    形成竞争策略：数据驱动的SWOT分析

三、目标设定

1.设定营销目标的原则

2.分解营销目标

3.目标管理

四、策略规划

1.顶尖广告公司制定策略的过程

2.品牌定位策略

3.品牌整合营销策略

4.策略规划的工具应用

五、战术制定与营销行动

1.移动互联网时代消费者行为的变化

2.利用AISAS工具制定营销战术

3.将战术转化为行动：行动计划表

4.行动执行

六、营销控制

1.营销效果评估

2.资源控制检核

3.营销投资回报分析框架